Nová metodika měření TV sledovanosti přidala do čísel diváky, které jste dosud měli v ceně. Vaše GRP vzrostly. Vaše faktury taky.
Spočítejte si dopad na svůj budgetOd 1. února 2026 se do oficiálního měření TV sledovanosti v Česku započítávají diváci mimo domov — v restauracích, čekárnách, hospodách, na nádražích. Měření se rozšířilo o mobilní panel ReDAM s 1 500 respondenty.
Jenže tito diváci tu byli vždy. Sledovali vaše spoty i předtím. Platili jste za ně — byli součástí reálného zásahu vaší kampaně, jen se neměřili. Od února se měří. A najednou máte v postbuyi o 10 % víc GRP za stejné spoty, na stejných stanicích, ve stejných časech. Aniž by přibyl jediný nový divák.
Zadejte svůj TV rozpočet a deklarovanou inflaci — uvidíte reálný dopad.
Zjednodušený model. Skutečný dopad závisí na cílové skupině, stanicích a struktuře kampaně.
Pro přesný výpočet je nutný audit vaší konkrétní smluvní dokumentace.
Pokud jste zadavatel televizní reklamy, nenechte se ukolébat argumentem, že se nic nemění. Vyžádejte si od své mediální agentury meziroční srovnání obchodních podmínek na striktně srovnatelné bázi — včetně nové obchodní politiky platné od 1. 2. 2026.
Pokud takové srovnání nedostanete, nebo vám jeho logika nebude dávat smysl — ozvěte se mi. Nabízím tři konkrétní kroky. Ten první je zdarma.
15 minut po telefonu. Vysvětlím, co se změnilo, proč to ovlivňuje váš rozpočet a jestli se vás to vůbec týká. Žádné závazky, žádné faktury — jen srozumitelný výklad od někoho, kdo v tom dělá 33 let. Zavolejte nebo napište SMS.
Během 5 pracovních dnů prověřím vaši kompletní smluvní dokumentaci k nákupu TV reklamy. Identifikuji rizika, která nová metodika přináší, prověřím cenové mechanismy a informační povinnosti vaší agentury. Výstupem je jasné stanovisko: zda jsou vaše investice v bezpečí, nebo zda existuje prostor pro nápravu.
Když analýza ukáže reálné poškození, zastupuji klienty i v následném vyjednávání s agenturou či televizí. Cílem je narovnání podmínek — formou kompenzací, úpravy CPP nebo bonusových GRP. Moje odměna je přímo vázána na výsledek. Platíte pouze z toho, co se nám podaří pro váš rozpočet získat zpět.
Nová metodika běží od února. Smlouvy se nepřepsaly.
Ozvěte se — posoudím vaši situaci.
Nezávazně se ozvat